面膜出现得时间早，但是长久以来在化妆品中一直是属于不起眼的小品类，基本上没什么市场表现力可言。直到2012年微商的崛起，直接将面膜推到了历史的最高点，数据显示在2011年面膜市场规模只有59亿元，到2012年就达到了105亿元，这年是面膜市场快速增长的一年，同时也被业内人士称为“面膜年”。面膜从此也从默默无闻的小品类成长为一个独立的大品类，同时面膜也成为化妆品专营店渠道销售额贡献增速最快的品类之一，其增速超过爽肤水，成为继洁面、膏霜/乳液之后第三大护肤品品类，也被门店称之为动销利器。
然而在2014-2015年因为微商渠道的不规范，导致问题面膜频出，从而对面膜品类发展造成了不少负面的影响，并一度出现低迷状态。直到2016年面膜市场才迎来了暖春，一扫假货横行和消费者信任缺失的阴霾，再度恢复活跃。数据显示，线上护肤品类的格局，面膜贡献了37%的销售额，占比接近4成。
纵观面膜这一路走来起起浮浮，直到2017年中国面膜市场进入相对成熟阶段，近日在腾讯社交广告发布的《美妆护肤行业洞察报告》中显示面膜作为被大众接受的护肤基础产品，在社交平台的声量是最大的。
在化妆品品类中，面膜这个品类肯定会永远存在的，只是它会出现很多新的形态，据说像韩国已开始流行弹性无纺布、剂型、啫喱、石膏、绷带面膜等等，而在功能诉求方面面膜也会越来越细分且多元化，以满足不同消费者的需求。
确实拿目前国内面膜市场的渗透率与使用频次来说还有显著的上升空间。目前我国15-54岁面膜适龄人口达8.55亿，产品渗透率约45%。结合市场规模推算，国内适龄消费者人均年面膜消费额约54元（每两月消耗一片）。而对标日韩渗透率约60%-70%，相同口径可测得其人均消耗量在我国1.7倍以上，使用频次多约一倍。在消费者代际切换、泛90后消费力提升、电商发力及高端化趋势等多重推动下，单片价格合理提升、使用渗透率与使用频次预计提升，据我们测算显示我国面膜市场规模突破千亿可期。
原液、安瓶是否会取替面膜?
2018年, 安瓶的崛起，跟六七年前面膜崛起的盛况相似，不少品牌商为了迎合风口爆品，陆续不断推出安瓶系列产品，那么安瓶会不会取代面膜呢？
但是安瓶价格偏贵，相较于面膜，消费者的购买及试错成本亦偏高，这也制约了安瓶不可能像面膜一样能面对所有的消费者群体。另外，安瓶含极高浓度的活性成分，比较容易导致过，这使得部分消费者不敢使用安瓶类产品。
