“国潮”，原意“国内本土潮流品牌”，如由香港明星陈冠希于2003年创立的CLOT，被誉为“国潮鼻祖”。但“国货名牌x国潮”的兴起，赋予了“国潮”在新时代更广和更深的意义，日渐发展为一种态度、一种情怀，跳出了原来的服装与时尚界局限。
回看被公认为“国潮元年”的2018年：2月，李宁登上纽约时装周走秀，“中国李宁”刷屏各大圈子，正式揭开了“国潮”序幕；5月，天猫“国潮行动”大暴发，六神、周黑鸭、泸州老窖、福临门纷纷跨界美妆；而后，“国潮事件”持续发酵，旺仔先后联手塔卡沙和自然堂进军时装界和美妆界、大白兔和美加净推出奶糖味唇膏、稚优泉登陆纽约时代广场再展国潮美妆风采、故宫彩妆霸屏网络……
那么，服装界的国潮崛起，对传统美妆品牌有何借鉴意义？“国潮”之于美妆可能意味着什么？“国潮美妆”或“美妆国潮”又预示了一种怎样的趋势？
中国风、经典元素或成原创与创新出发点
近两年，品牌升级，国货创新，国潮当道。“用华为、踩回力、穿李宁”的“新国潮生活”越来越受到追捧，成为潮酷个性的象征。而受新生活方式影响着的当代年轻人，他们“热爱国货，以追求高品质国货为荣”，被称为“国潮青年”。
《新周刊》发文《国潮青年：有一种Fashion叫“新国货”》中提及，越来越多年青人愿意为情怀而消费，“逆代购、老字号网红、新东方美学、AI新物种、非遗匠心”趋势明显。而《国风美少年》的热播，《延禧攻略》中的宫廷式美妆走红等，都预示着国潮的狂热。
但这种“情怀消费”的实现，也离不开各种充满新潮味和科技感的方式，这就意味着品牌若要以与“国潮”联姻之名甩掉老土与过时的标签，必须要有真材实料，“原创”与“创新”缺一不可。
“时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变”，且经典元素是回忆中永恒不灭的闪光点。据天猫发布的消费大数据统计，2017搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%，而故宫彩妆、美康粉黛及卡婷知否联名款等古风彩妆的火热也是极好的证明。因此，中国风和经典元素或是发挥创意的一个很不错的借鉴。
联名、跨界、快闪、限量版、种草，内容与社交双向驱动
2019年春晚堪称大型带货现场，李宁是其中之一。乔杉在与葛优合作的小品中，那双八千元（剧情需要）的白色球鞋，便是李宁。而2018年年底与红旗汽车推出的联名款产品，在电商平台上也是“一件难求”，曾联名本土说唱厂牌GOSH运动鞋在万象城开店，也创造了店铺高人气。
另外，品牌玩跨界营销，已不是新鲜事情，从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水等国货品牌已经顺势进入消费新趋势的浪潮之中。而在美妆界谈跨界，就不得不提玛丽黛佳。上个月，玛丽黛佳、晨光这两大奉贤IP，又上演了一场精彩的“美妆x文具”跨界好戏。
但不得不承认，很多品牌跨界只停留在联名设计上，而去年的“天猫国潮行动”则创新了传统跨界营销玩法。它提供复合式消费服务体验，打造新型零售门店模式——联名快闪店，如六神xRIO六神网绿酒吧，周黑鸭x御泥坊分子冰激凌跨界快闪店，“将产品与艺术，购物消费与享受生活相结合”。而此次登台纽约时装周的青啤，也将联手天猫国潮行动，发售青啤限量版潮服。
另外，跨界多限量。譬如，玛丽黛佳携手国风彩绘大V伏蝣联合定制限量版唇釉，联手《国家宝藏》定制的两款色号也是各限量发售1万只。
联名、跨界、快闪、限量版、种草，无疑都在创造流量。青葱媒体创始人桑兮兮曾在媒体公开表示，“新零售的核心是做流量的生意”，而且，“流量即品类，品类即流量”。那么，“当流量红利见顶，媒体价格和获客成本越来越高之时”，流量又要靠什么去驱动？营销界专业人士指出，内容驱动流量，社交驱动内容。
