在第五届天猫金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，增加1000个美妆品牌在天猫开店。
2013年到2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，超过全球平均增幅。2018年，天猫美妆的增速超过60%。在天猫上购买化妆品的消费者超过3亿。同时，天猫也为美妆品牌带来了增长，10年来，宝洁集团在天猫增长了1000倍；HomeFacialPro品牌开店3年，年销售额超过5亿。
天猫方面表示，2019年，天猫将进一步升级“美妆品牌的扶持计划”，重点面向进口和新锐网红品牌，计划在一年中增加1000个品牌上天猫开店。此外，还将打造超过50个年销售额过亿元的单品。
有数据显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品，00后消费者有3倍增长。
