根据智研咨询一项报告指出，2015年我国美容保健品市场容量70亿元，快至2020年，销售额将达到200亿元。由于准入门槛较高，空间大品牌少的美容品将是化妆品行业的新蓝海，而与之相关的新业态也将在2020年-2022年之间出现。
由外而内摄取美容成分的“内服美容”关注度正日益高涨，口服美容类产品蕴藏着巨大的潜力。以内养外，这种“吃”出来的美容方式终于要主流化了吗？面对“进阶”的美容消费需求，如何抓住该品类机会突出重围？
“爆发式”增长！新蓝海市场被撬动
消费升级的时代下，美容已逐渐进入了“口服+护肤”双管齐下的阶段。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了我国消费者以内养外的传统观念，让消费者“吃”着就能体验美容护肤。人们不再满足于基础的皮肤保养，而倾向于高度专业化的美容产品，逐渐认同口服美容产品与护肤品一样必不可少。
口服美容成为天猫国际618期间国人受欢迎三大品类之一。口服美容类产品专场在活动的当天，成交额和去年同时期相比超过70%。同时口服美容类产品品牌也受到的极大的欢迎，日本品牌POLA比去年同期销售额增长超过30倍；法国Biocyte品牌比去年同期增长近60倍；618期间澳大利亚的Blackmores明星产品“烟酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍……在今年上半年，从全球各国以及各个地区入驻天猫国际平台的286个品牌中，口服美容类产品SKU就已经达到了3161个。
“颜值派”养生潮兴起，攻占年轻一代
越来越多年轻消费者在为口服美容产品买单，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，越来越多的90/95后选择功效丰富、便捷服用的口服美容产品，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车，年轻一代正成为口服美容市场的中坚力量。
根据天猫发布的趋势报告显示，口服类美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，达到43%，并不断呈现年轻化趋势，16-22岁用户快速崛起，有接近15%的18岁以下用户在过去一年中购买了两次口服类美容产品。相比其他品类，口服美容类产品消费者往往更加忠诚。同时，男性越来越注重外表，有相当一部分男性消费者开始购买口服类美容产品。
美容类保健品在90/95后中热度上升。“颜值派”养生潮正在兴起，90/95后近一年关注重点从原本个人调理转变为皮肤管理与新陈代谢，今年褪黑素、酵素、胶原蛋白这类美容类保健产品的排名急速上升。
“进阶”需求催生爆品，瞄准全新机会点
一系列口服美容产品的走俏，验证了口服类美容产品正逐渐成为爱美人士的新消费趋势，也在不断催生“爆品”和新的细分品类机会。
在口服美容品的选择上，消费者诉求以年龄划分。例如，20岁用户追求完美身材，希望通过服用酵素等产品实现身体塑性；20-24岁用户更愿意尝试美白丸等产品，来弥补亚洲皮肤天生的易暗沉；而25岁之后用户集中关注让自己看起来更年轻的美容方法，希望用健康有效的口服美容产品保持皮肤光泽。
