国家统计局统计数据显示， 从化妆品零售情况来看：2018年全年中国化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年8月中国化妆品零售额为232亿元，同比增长12.8%。累计方面，2019年1-8月中国化妆品零售额达到1893亿元，与去年同期相比增长12.7%。
有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
彩妆消费的迅速崛起
2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，无论男女,彩妆已经成为一种刚性需求。
据统计，2017年全球男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，其中，社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。
无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，这里就不得不谈药企跨界彩妆，自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙开始涉足彩妆，推出三款口红产品。而就在近日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。
彩妆营销之变
不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖，特别是在彩妆销售方面，可以说是引领着消费者认知名牌，购买产品。
2018年上半年，李佳琦在天猫上做了80场直播，为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额。5分钟卖15000支口红，全网粉丝已近5000万。站在柜台边消费时异常冷静的消费者，在网购时却尽显疯狂。
尽管彩妆界早就试水线上营销，但李佳琦的成功和巨大影响力直接加剧了线上营销竞争的激烈程度，激烈竞争的背后乱象也频频爆出。直播、微商等平台售假问题一直被诟病，其中化妆品营销虚假宣传、质量问题、假货横行等，成为投诉重灾区。
国货急于突围难于创新
近几年，国产彩妆异军突起，在阿玛尼，魅可，圣罗兰这些欧美大牌严防死守的彩妆阵地崭露头角。
2018年双十一，完美日记8小时销售破亿元，占据天猫美妆双十一市场份额的3.3%，单品销量过200万件。双十一天猫美妆榜上有名的还有稚优泉和玛丽黛佳，销售表现不俗，在丝芙兰里甚至都开了国货彩妆的架柜。
不过，结合小红书、微博里的美妆博主推荐可以发现，国货彩妆虽然价格亲民，但同质化严重，科技含量不高。从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，国货彩妆单品多以模仿国外产品为主，缺乏创新和创意。
一位国产化妆品公司相关负责人认为，国产彩妆不做高端是因为“不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失”。
品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更没有资金投资研发，形成恶性循环。
另一方面，国产化妆品甚至彩妆研发领域的专业人才的培养及储备严重不足，在与国外彩妆品牌的激烈竞争中难免力不从心。
