肌肤就像指纹一样,不同的肌肤问题,所需要的护肤品也各不相同。随着人们对护肤的诉求越来越高,传统的护肤品早已不能完全满足因人而异的皮肤类型。目前市面上的护肤品基本上都是量产而来,因此对于研发和品牌来说,个性化定制护肤可以为自己增加优势。
英敏特发布的《2018年世界美容行业趋势》报告中强调,未来,美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。因此,个性化定制护肤也是切切实实存在的刚性需求。从市场反馈和需求量来看,按照个人皮肤问题进行量肤定制或将成为一股新风潮,未来护肤品私人定制市场或将成为下一个护肤行业抢占市场的战场。
欧洲消费品巨头 Unilever(联合利华)对旗下美妆个护品牌进行战略评估,认为护肤品行业对皮肤需求的认知过于狭隘,忽视了皮肤与健康、生活方式以及环境之间的联系,于是推出直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌Skinsei。客户通过在官网填写问卷,问卷内容主要包括生活习惯,这些题就可以大概了解你的皮肤处于一个什么样的状态。填完之后,网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案。在官网首页,Skinsei能看到品牌品牌强调的满足个性化需求。
花王在2019年推出基于基因信息的定制护肤品,通过RNA中的基因信息,来检测顾客的皱纹等衰老情况,还能预测在皮肤疾病等方面的风险,根据数据分析结果,再为顾客配制保持健康肌肤的产品。很多慕名体验的护肤发烧友,也通过护肤“黑科技”达到了护肤的目的。据悉,这项技术在今年也将在市场上得到广泛推广。诚如我们所见,私人定制之风潮在护肤品中逐渐涌起,不仅是大品牌之间争相角逐,未来更会带出一大批新锐品牌的参与,纷纷打出个性化、精准化、专业化的定制口号。纵观全球护肤品的竞争环境,“量肤定制”的精准护肤模式恰好迎合了女性护肤消费升级的需求,无疑是未来美妆市场的大需求。私人定制护肤的前景有目共睹,但也并非一件容易事。在国内,个性化护肤品定制市场并不是很成熟,看似很多公司都在做,有很多产品涌现,但实际上良莠不齐。从长远来看,私人定制护肤品牌除了体验度,要具备产品和服务的针对性、价格竞争、安全性等的王牌利器,才能真正打开美业市场。
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