“重功效”已成为现代护肤美妆的全新关键词，消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求在快速显现。快节奏的工作环境与生活压力让高端护肤、高效护肤成为无数消费者所追寻的肌肤保养诉求！
新浪微热点大数据研究院新发布的《我国护肤品行业影响力研究报告》指出，结合对潜在消费者对护肤品主要关注点的调查数据显示，今年8月，产品功效以37.12的热度指数高居榜首。产品成分、品牌和价格紧随其后，分别以32.16、31.98和31.71的热度指数位于第二至四位，优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告推广宣传也是潜在消费者较为关注的方面。
不同的护肤品牌功效侧重也不尽相同，消费者在选购护肤产品时会结合自身的年龄特点与肌肤特性。 “防晒”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑”、“祛痘”、“收缩毛孔”或者“基础护理”等具有针对性的功效成为消费者的重点诉求。据微热点统计，8月，“保湿”的热度指数为39.19，其次是“防晒”、“补水”、“美白”，热度指数分别为36.72、35.48和32.67。
同时，消费者对于护肤产品的进阶追求也推动着行业不断推陈出新。不少品牌借着成分、原液、医美这股专业风在不同的市场占有一席之地，在梳妆台上轮番上演“争宠”大戏。
抗老意识觉醒，抗皱祛斑当道
新一代的仙女们在花儿般的年纪就开始关注抗老，希望能一直保持25岁嫩出水的少女感！
社会对女性颜值越发苛刻，消费者越来越害怕衰老。《2018-2019年度百度护肤行业报告》发现，从搜索内容中可以深深感觉到消费者日益攀升的焦虑和抗老意识的觉醒。
百度发现有500万的搜索是关于“抗老”，搜索同比增长率为13%，而与衰老相关的搜索中，有8000万的搜索是关于“抗皱”，搜索同比增长率为57%。随着消费观念的更新，消费者再也不是等老了才采取行动，而是开始提前抵御。关于“抗初老”的关键词搜索以283%的增长率高速攀升。
随着化妆品市场规模的日趋成熟与扩大，消费者对于各类基础型产品的认知变得成熟且充分，面膜依然在护肤产品中稳居榜首，眼部护理产品以21%的增长率跃升至第二宝座，主要的增长来自抗皱类眼霜和眼霜的用法。精华产品更是以23%的增长率闯进了前三，另外，随着消费者对祛斑面霜的关注度显著提高，整个面霜类产品以9%的增长率多年来首次进入了top5，位居第四。
拒绝噱头，修复成分荣升“新宠”
如今“成分党”正在不断壮大，产品成分备受关注。他们不会再轻易相信品牌宣传的噱头，开始通过各种渠道来考察目标产品是否添加相关成分、浓度是否符合预期。
护肤品市场鱼龙混杂，产品安全性受到消费者广泛关注，以天然、安全、有效、纯净的成分主打的产品越来越受欢迎，逐渐成为护肤品购买热点，主打成分概念的“硬核单品”也纷纷迅速走红。
关于护肤成分，还只认识玻尿酸？百度发现，在功效上，出现了一个全新被强调的功效——细胞再生及修复，增长率达41%。
来势汹汹，新型产品形态强势上线
“高浓度、成分单一、安全有效”，成为了现代人的护肤新主张。
百度发现，在产品上，有两个新型的产品形态强势出现——原液和冻干粉。原液以单一的高浓度护肤成分给肌肤带来更直接、更安全、同时更强效的保养效果；冻干粉则保持了护肤成分的高活性，能快速深入皮肤基底层。
这些产品来势汹汹，多以医学实验室作专业背书，瓶身是极简风格不追求过分花哨，无不透露着理性和专业！
原液护肤品掀起护肤新潮流，烟酰胺原液、乳糖酸原液是本年度较为火爆的原液成分产品。冻干粉是天然活性成分、天然植物、中草药及生物工程来源的成分活性的保存方式，而其主打的修复、美白、祛斑、抗皱等功效能够准确击中消费者痛点。毕竟，对于消费者来说，追求的并非是新鲜，而是实打实的功效。
