今天的年轻人都喜欢用什么样的美妆品牌？京东数据显示：很多95后女孩在使用化妆品方面，开始更加偏向于国产老字号。这一转变看似意料之外，其实也在情理之中。消费升级和互联网零售模式的变革，使得消费者接触国妆品牌的机会增多。在国潮汹涌的大背景下，国妆品牌在中国市场开始逆袭。
“Z世代”为国妆品牌重搭舞台
WGSN最新发布的美妆潮流趋势报告显示，95后消费者成为国妆消费主力军，占整个国妆消费人群的31%。Z世代（95后）消费者作为本土产品支持者，相对于75、85后更加倾向于购买带有中国文化、具有潮流中国风的美妆品牌，也更加认可品牌定位及超高性价比。
在如今消费升级、品质消费的阶段，国货品牌与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合，用年轻人熟悉的方式，让他们拥抱现代潮流，才能更好地抓住年轻消费者的心。正如京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔在一场关注国妆趋势的行业会议上所说：“电商创造了让年轻消费者接触国货的机会，让这些品牌至少能和国际大牌一样公平的被看到，而进行国潮的品牌也同时走向年轻化，加上品质并不比欧美大牌差，这些因素自然能让消费者重新喜欢上国货。”
渠道升级让国妆品牌“妆入人心”
过去二十年里，主流线下渠道已经全面被国际大品牌占据，后发的品牌入门渠道门槛很高，国妆品牌难以突破。国货在哪里？最主要的渠道是CS渠道，中国传统的批发市场产生了化妆品店，现在变成国货品牌主流的生存空间。对此，王滔表示零售渠道决定了消费者心智，并在一定程度上影响着国货的品牌价值和目标受众。国货为什么越来越不潮？因为它接触的都不是潮的消费者。这几年开始，随着互联网电商的兴起，国货品牌才有机会在新兴的渠道里以比较平等的方式接触年轻的消费者。
发展至今，消费者越来越不满足于面对冷冰冰的商品，而是需要贴心的导购在线上做产品推荐，直播电商应运而生，为国妆品牌的销售提供了新渠道。京东美妆2019年度强势孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微综艺+带货形式直播，创造了15分钟品牌明星单品销量破1700支，卖爆华东仓，直播观看量达12.8万，主推品成交量环比增长211%等亮眼成绩。
